9月4日，国务院办公厅对外印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（下文简称《意见》） ，提出6方面20条重点举措 。《意见》明确提出到2030年 ，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元 。
近些年 ，火爆出圈的冰雪经济 、体育“新三板 ”（滑雪板 、冲浪板、桨板）、“苏超 ”等 ，都表明体育消费潜力十足。热门体育赛事不缺流量，公众可享受竞技体育魅力 ，举办城市提升了影响力 ，还带动了相关商务 、旅游 、文化等消费的增长，体育经济是一笔划算的买卖。
《意见》明确提出 ，要丰富体育赛事活动、发展户外运动产业 、丰富体育场地供给 、配建全民健身场地设施、支持符合条件的体育企业上市等 ，还明确了贷款贴息 、体育消费券 、地方专项债等财政金融支持政策，旨在进一步壮大体育产业、激发体育消费需求 。
丰富体育赛事活动
《意见》明确要丰富体育赛事活动和优化赛事服务管理 。具体包括：出台赛事经济发展专项政策；提高职业赛事发展水平 ，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事；鼓励举办区域性体育赛事活动；支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展；推动道路 、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放 ，优化审批流程，提高审批效率；优化改进体育赛事安全管理 ，压实赛事主办方安全主体责任 ，做好赛事活动风险评估，分级分类测算所需安保力量，科学核定赛场安全容量 ，提高可售（发）票数量等。
官方数据显示 ，“十四五”以来，我国体育产业稳步发展 ，2023年我国体育产业总规模达到3.67万亿元 ，年均增速10.3%，增加值为1.49万亿元 。其中 ，以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业占增加值的比重为72.7% 。
通过丰富体育赛事活动 、优化赛事审批流程、增加体育赛事活动供给 ，有助于释放居民体育消费潜力，也能带来很多经济收益。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示 ，大型综合性赛事辐射性 、带动性强 ，比如杭州亚运会举办期间，带动周边地区消费最高增长了40%以上 。职业赛事的市场价值在逐步提升 ，CBA 、WTT、F1等热门赛事门票销售火爆 ，2024年中国网球公开赛门票收入超8000万元 。群众赛事活动不断拓展创新，“村超”“浙BA ”等赛事活动火爆出圈，“苏超 ”单场上座超6万人 ，带动江苏全域多场景消费380亿元。
《意见》还明确将支持一些体育产业发展壮大 。制定新一轮户外运动产业发展规划 ，以各地自然资源禀赋为依托，差异化发展山地户外、水上 、汽车摩托车 、航空等户外运动项目 ，推动建设高质量户外运动目的地 。在确保安全的前提下 ，开展低空运动、航空模型运动 、模拟飞行等低空赛事活动，促进低空体育消费。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略 ，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动 ”成果 。
近年来 ，国家体育总局出台冰雪经济 、户外运动等支持政策，推出19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地 ，加快了相关体育产业的发展 。有关机构研究数据显示 ，2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。冰雪产业规模从2020年的3811亿元 ，增加到2024年的9700亿元 ，年均增长26.3%。2024年水上运动参与人数突破1.2亿，产业规模达到4386亿元，同比增长18.7% 。
做大做强体育企业
《意见》明确指出 ，要丰富体育场地供给 。出台国家步道体系建设总体方案。持续开展“国球进社区 ”、“国球进公园”活动 ，推动户外运动设施 、全民健身中心 、体育公园、社会足球场地等群众身边的体育场地设施建设 。通过中央预算内投资 、地方政府专项债券 、彩票公益金等支持符合条件的体育场地设施建设 。支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。
国家体育总局数据显示，近年来 ，在近2万个老旧小区、5000余个城市公园配建了17万多套乒乓球台等小型多样的健身设施 ，不断加大“三大球 ”场地 、体育公园 、滑冰场、滑雪场、全民健身中心的建设力度，在公园绿地 、桥下空间 、老旧厂房等金角银边配建健身场地设施 ，目前社区15分钟健身圈得到基本实现 。“十四五 ”期间 ，国家累计投入56.5亿元，支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放 。
体育装备企业、体育场馆 、场馆及赛事运营方 ，以及其他体育服务经营主体 ，都将迎来政策支持。
《意见》提出要做大做强体育企业 。支持民营企业参与体育产业投资建设，推动体育产业补链延链强链 。健全体育企业培育机制 ，组织开展体育企业提质升级专项服务行动 ，扩大规模以上体育企业数量，引导更多体育装备企业成长为专精特新企业。鼓励改造升级公共体育场馆，加快绿色 、低碳、智能转型 ，支持将符合条件的体育场馆设备纳入大规模设备更新支持范围 。持续推进公共体育场馆市场化运营 、复合型经营 ，培育一批专业化体育场馆运营主体和服务品牌 。
《意见》明确了财政 、金融等政策支持。具体包括：对符合条件的体育消费领域服务业经营主体贷款给予财政贴息；各地可因地制宜推出发放体育消费券、消费满减 、积分兑换奖励等优惠举措；引导金融机构优化投融资服务，加强信贷管理 ，丰富信贷产品 ，积极发展知识产权质押贷款等业务；支持符合条件的体育企业上市和再融资 、发行债券、资产证券化等。
目前，我国有多家体育产业的上市公司 ，涉及体育服装 、体育用品 、体育服务等领域 ，包括安踏体育、李宁、特步国际 、亚玛芬体育 、中体产业、力盛体育等 。
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